Vidéos épatantes, vous avez 6 secondes!

Raconter une histoire et captiver sa cible dans une vidéo de 6 secondes, impossible ? Et bien détrompez-vous !

Défi relevé !

En mai 2016, Google Adwords lance ce défi avec le concours “Bumper Ads” invitant les participants à créer des vidéos impactantes en 6 secondes. En janvier dernier, le même défi avait été lancé aux réalisateurs et aux agences pendant le festival du film de Sundance (le principal festival américain de vidéos indépendantes).

Ce défi incite donc à être créatif autant dans le contenu que dans la forme. Le tout en 6 secondes. Pas facile ! Certains participants se sont vite aperçus qu’il n’était pas forcément nécessaire de raconter une histoire entière. Parfois, raconter juste une partie suffit à susciter un éventail d’émotions. D’autres, préfèrent rester subjectifs : en dévoiler, mais pas trop, en créant des émotions plus fortes.

Des vidéos pour mobile device

En revanche, ce “concours” n’a pas été lancé pour rien. Google avait bel et bien un idée derrière la tête. En effet, ce court format de vidéo, appelé “Bumper Ads”, permet aux annonceurs de créer des publicités non skipable (non zappables). Les publicités qui duraient globalement entre 15 et 60 secondes sont facilement skipable au bout de 5 secondes, et bien entendu (entre vous et moi) nous ne les regardions pas. Dans le but de répondre à ce “fléau”, les “Bumper Ads” sont maintenant utilisées en introduction des vidéos Youtube. Attention, celles-ci sont principalement destinées au mobile device puisque c’est “THE” mode de consommation vidéo Youtube chez les 18-49 ans.

Par ici pour voir des exemples de vidéos : les Bumper Ads

En créant les “Bumper Ads”, Google créé un spot publicitaire spécialement conçu pour smartphone et  impose à l’internaute de regarder le contenu en entier. Les publicités deviennent “obligatoires”, mais moins intrusives que les spots qu’on a l’habitude de voir.

Le format vous tente ? Digipictoris, spécialiste de la communication audiovisuelle et du référencement vidéo à Brest, Rennes et Paris vous accompagne dans la création de vos Bumper Ads 🙂

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